Как сделать качественное видео при скромном бюджете?
1. Вебинары
Если вы предоставляете образовательные,
консультационные, юридические или иные услуги, то вебинары или записи вебинаров
— это тот контент, который привлечет потенциальных клиентов. Казалось бы,
вебинар призван обучать, а не рекламировать ваши услуги. Но если создать
качественное видео и приложить некоторые усилия к его продвижению, то вебинар
будет рассказывать о ваших услугах и после своего завершения.
Чтобы записать успешный вебинар:
- Подготовьте технические возможности для записи. Не
снимайте дрожащей рукой на iPhone с большого расстояния. На такой записи ничего
невозможно рассмотреть, и у клиента создастся впечатление о вашей
некомпетентности;
- Для публикации на сайте озвучьте вебинар заново.
Как правило, во время трансляции вебинара оратор отвлекается, делает паузы,
обращается к слушателям. Все это будет несколько неуместно звучать на
видеозаписи и весьма сложно восприниматься на слух. Если вы не обладаете
талантом диктора, то обратитесь за помощью к профессионалам;
- Не увлекайтесь визуальными эффектами. Их сложнее
воспринимать, следя за ходом вашей мысли. Потратьте время на то, чтобы привести
в гармонию визуальный ряд и голос за кадром;
- Приложите сопроводительный текст. Вебинар может
быть представлен в форме показа слайдов и закадрового голоса или же
непосредственной съемки спикера. Но в любом случае не забудьте приложить текст
с кратким содержанием онлайн-видео.
- Доверьтесь специалистам. Cъемку рекламного ролика
лучше доверить специалистам, а не домашней видеокамере.
2. Видеообзоры продуктов
Существует множество вариантов сценариев для рекламы
продуктов: обзор возможностей продукта, примеры его использования, обучающие
видео, диалог с покупателем и т. д. В таком формате онлайн-видео во многом
схоже с телерекламой.
Отличие digital-видеорекламы от ТВ-рекламы
На телевидении сложился классический стандарт
рекламного блока: известна длительность ролика (15, 30 или 60 секунд);
законодательство регулирует частоту включения рекламы в телеконтент.
В интернете происходит процесс становления
рекламного видео. Сейчас доступно множество форматов: 5-секундные
preroll-ролики, 15-секундные ролики, «видеосплеш»-баннеры, 3-минутные вирусные
видео, 30-минутные промофильмы и пр.
По возможностям таргетирования видеорекламы интернет
превосходит телевидение: можно создать нишевой ролик под конкретный сайт, под
демографические, географические или временные характеристики. Еще одной важной
отличительной чертой рекламы в интернете является ее интерактивность и
возможность отслеживания результатов. Вы можете измерить количество кликов на
ваше рекламное сообщение, увидеть количество отказов от просмотра предлагаемого
рекламного контента и оценить вовлеченность аудитории.
Чтобы записать успешный видеообзор:
- Покажите ваш продукт и расскажите о его уникальных
возможностях для покупателя;
- Подчеркните то, что ваш товар способен дать
клиенту: новизну, особенность, преимущество, статус, удобство, экономию;
- Cделайте акцент в видео только на одном или двух
ключевых аспектах вашего продукта, даже если в нем больше возможностей. Видео,
в отличие от текста, тяжело делится на отдельные блоки и сложно воспринимается
при бесконечном перечислении функций или преимуществ товара;
- Не забудьте предоставить текстовое описание и
контактную информацию;
Используйте призыв к действию. Предложите зрителям
посетить ваш сайт, подписаться на канал, посмотреть дополнительные
промоматериалы или принять участие в конкурсе.
3. Размещение онлайн-видео
Процесс повышения эффективности видеороликов не
заканчивается на этапе создания хорошего контента. Ролик необходимо правильно
разместить. Для этого отталкивайтесь от предпочтений вашей целевой аудитории и
задач вашего видео.
Видео может быть размещено на популярном
видеохостинге, например на YouTube, в соцсети, на вашем сайте или в вашем
блоге.
- YouTube предлагает мощную аналитику для видео и
возможности увеличения просмотров через размещение в «Похожих видео»;
- Соцсети дают возможности привлечения зрителей,
используя социальные механики продвижения, а также рекламные возможности;
- Собственный сайт гарантирует вам полный контроль
над видеоконтентом. Вы можете быть спокойны, что ваш видеоролик не удалят. И в
случае размещения на собственном сайте иногда имеет смысл разработать
уникальную целевую страницу под видео.
Но где бы ни было размещено промовидео, не стоит
забывать о нескольких важных элементах:
1. Привлекательный заголовок видео. Он может быть
информативным, описывающим суть видео или же наоборот, привлекающим (со словами
«Новинка», «Лучшее», «Секрет»);
2. Контактная информация об авторах ролика. Сделайте
последний кадр с призывом посетить ваш сайт, или же добавьте логотип с адресом
вашего сайта;
3. Текстовое описание онлайн-видео. Обязательно
продублируйте контактную информацию в тексте. А так же подумайте над текстом с
точки зрения поисковых систем: включите ключевые слова в аннотацию к видеоряду.
4. Используйте исключительную возможность
онлайн-видео — создавать нишевые ролики под каждую аудиторию зрителей, а также
возможности измерения отклика на рекламу.
5. Рекламируйте. Приводите посетителей на страницу с
видео. Это может быть реклама, например, на YouTube, Google AdWords, Yandex
Direct, Seedr или же предложите вашим существующим клиентам посмотреть видео и
рассказать о нем своим друзьям и коллегам.
6. Анализируйте информацию о просмотрах онлайн-видео
и измеряйте эффективность достижения цели, поставленной перед видео. Как только
вы собрали первоначальный отклик, не упускайте возможность оптимизировать
видеоконтент, улучшив видеоряд или канал распространения.
Источник информации:
Записки успешного человека | Дневник успеха